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Etude
de l'IAB - Avril 2004
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Présentation de l'étude
- Réalisée par l'
IAB en partenariat
avec Price Waterhouse
Coopers.
- Les données sont issues des sociétés présentant
des revenus significatifs issus de la publicité sur internet.
- L'étude concerne des sociétés bénéficiant
des revenus issus de la publicité : sites web, sociétés
de commerce en ligne, fournisseurs gratuits d' e-mails...
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Répartition des
dépenses selon les formats
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Supports
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2002
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2003
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Liens sponsorinsés
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15%
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35%
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Bannières
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29%
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21%
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Annonces classées
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15%
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17%
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Sponsoring
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18%
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10%
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Rich media
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5%
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8%
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Slotting Fees
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8%
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3%
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E Mailing
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4%
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3%
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Spots interstitiels
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5%
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2%
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Referals
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1%
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1%
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Commentaires
- Pour la définition des divers formats, consultez la page publicité
en ligne
- La progression des liens sponsorisés apparraît ici clairement.
Il est à supposer que ce type de communication sera encore plus
présent sur l'année 2004.
Répartition par types d 'annonces
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Catégories
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2002
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2003
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Grande consommation
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32%
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37%
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Informatique
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18%
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20%
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Services financiers
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13%
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12%
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Media
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12%
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11%
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Services aux entreprises
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07%
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10%
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Autres
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18%
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10%
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Commentaires
- Peu de chamboulement dans la répartition des revenus entre les
différents secteurs d'activités.
- La grande consommation reste au premier plan puisque le public est plus
enclin à consommer ce type de produit sur Internet que les autres,
qui demandent plus de réflexion et d'investissement.
Formes de tarifications pratiquées
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Supports
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2002
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2003
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Coût pour mille
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45%
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43%
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Performance
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21%
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37%
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|
Autres
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34%
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20%
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