IAB : Interactive Advertising Bureau

- Fondée en 1996
- Institution dédiée à la publicité en ligne.
- Parmi ses adhérents: AOL , CNET Networks, MSN, Google, Overture, Walt Disney Internet Group, Yahoo! ...
- L'IAB apporte un support à ces sociétés, notamment en terme de bénéfices.
- Mission institutionnelle : élaboration de normes internationales, valorisation et diffusion de bonnes pratiques, aide aux entreprises, surveillance et accompagnement du secteur.


Les différents supports de publicité en ligne

Bannières : forme historique de la publicité sur le net. Leur coût est faible et leur création assez facile et rapide. Les différentes tailles ont été normées par l'IAB : 468*60, 120*90, 125*125... Peuvent être des images fixes, animées, en flash...

Sponsoring - parrainage : association d'une marque à un site internet. Peut se matérialiser sous la forme d'une image, d'un lien ou de contenus fournis par le partenaire.

Annonces classées : s'apparentent à des petites annonces rédigées. Des annonceurs peuvent s'en servir pour se faire connaître auprès des visiteurs. Le but est d'inciter la personne à contacter la société.

Bonis de placement (slotting fees) : Un honoraire réglé à une société de média par un annonceur dans le but d'obtenir un espace privilégié sur leur site ou l'exclusivité d'une catégorie.

Liens sponsorisés : permettent d'assurer la promotion d'un site web à partir de mots clés tapés par les internautes sur les moteurs de recherche. Le moteur affiche ces liens en fonction des mots clés, si ceux ci ont été choisis par l'annonceur pour sa campagne de positionnement. Parmi les prestataires : Overture, Google, Espotting...

Spots interstitiels : apparentés à de la publicité télévisée, ces annonces apparaissent en cours de consultation et occupent tout ou partie de l'écran. Ces publicités sont souvent animées voire sonores. Une alternative existe : le superstitiel, qui apparaît entre deux pages web.

E mailing : Envoi de messages publicitaires, ciblés ou non, individuels ou collectifs, directement dans les boites aux lettres électroniques. Des liens directs vers le site émetteur sont inclus à l'intérieur des messages.

Rich média : solutions destinées à enrichir la communication grâce à de l'interactivité et du multimédia. Entre autres exemples : habillage de sites, extraits vidéos et sonores.

Referrals fees : somme versée par l'annonceur à un site partenaire ayant amené un consommateur, via un lien, à acheter des produits de l'annonceur.


Quelques site intéressants

www.iab.net : le site de l'IAB
www.pwc.com : le site de Price Waterhouse Coopers
www.adpub.be : Adpub, un site informatif sur la publicité
http://www.interactivejargonguide.org/ : un glossaire des termes, en anglais

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