Réactions face aux liens sponsorisés
- Les hommes cliquent plus facilement sur
les liens sponsorisés car sont moins attentifs aux résultats
que les femmes.
- 20% des participants confondent les deux types de liens, notamment
sur des sites tels que Msn.
- 79% ne portent pas attention aux liens sponsorisés.
Les 4 types de chercheurs
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Type
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Comportement sur la première
page
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Visite de la deuxième
page
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Lecture des titres et descriptions
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Clic sur les liens sponsorisés
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Temps passé avant un
clic
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Cliqueur
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Vérifie rapidement les
3 ou 4 premiers résultats
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Jamais
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Pas souvent
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Oui si intention d'achat
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8,5 sec
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Observateur
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Cherche surtout parmi les 4 premiers
liens
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Très rarement
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Lecture rapide
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Les regarde après les
liens organiques
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13,6 sec
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Chercheur
simple
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Etudie toute la première
page
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Régulièrement
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Lecture attentive
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Evite ces liens
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39,7 sec
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Chercheur ordonné
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Visitent les résultats
dans l'ordre
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Rarement
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Oui, si élément
important
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Ignore ces liens
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19,9 sec
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Données complémentaires
- Si les 3 premiers résultats ne sont pas très satisfaisants,
87.5% vont continuer la recherche
- Même si les 3 premiers sites sont intéressants, 58.3%
vont tout de même plus loin.
- 70% débutent leurs recherches par une requête simple,
pour l'affiner par la suite.
Qu'est ce qui attire un clic?
- La réponse exacte apparaît dans le titre et la description
- Le produit est décrit : caractéristiques, prix...
- Les sources semblent fiables : études consommateurs, institutions
- La marque ou l'url inspire confiance
Suite...
